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El desarrollo de las sociedades a medida que el tiempo transcurre, han ejercido un fuerte impacto en las posturas culturales que repercutan en los procesos económicos internacionales encabezados por los patrones de consumo y son los responsables de estigmatizar los contextos interculturales, para ello se propicia esta investigación con la intención de gestar un contraste de comportamiento entre las naciones. El compendio teórico se vincula directamente con la perspectiva histórico-cultural, la vertiente económica, la influencia del neuromarketing y el manejo psicológico de las naciones Venezuela y Bolivia. El enfoque metodológico cualitativo para figurar la subjetividad de las ciencias sociales, desde la epistemología, se genera el paradigma fenomenológico-hermenéutico, desvirtuando el objetivismo y evidenciando el criterio de profesionales económicos, psicólogos, mercadólogos, y un consumidor de cada país para establecer una triangulación efectiva. De igual manera, se acentúa el papel protagónico del comercio internacional para las relaciones psico-económicas de las naciones, como lo son los sesgos de elección influenciados por la cultura. Palabras clave: Economía conductual, neuromarketing, comportamiento del consumidor.
