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Ashley Yeo, Shin Syuen Lee, Vivien K. G. Lim, Judi Allyn Godsey, Katherine Kuok, Joko Gunawan, S.Y. Liaw
Objetivo: Sintetizar la evidencia sobre estrategias para elevar la imagen de marca de la enfermería.
Antecedentes: La escasez de enfermeras en todo el mundo podría reflejar una desconexión significativa entre el papel esencial de las enfermeras en la asistencia sanitaria y la percepción pública de la profesión de enfermería. Las percepciones negativas y los conceptos erróneos contribuyen a una imagen de marca obsoleta de la enfermería. Se necesitan estrategias de branding para salvar la brecha entre la imagen actual de la profesión enfermera como ayudantes cariñosos y su posición de marca deseada como líderes influyentes.
Métodos: Esta revisión de alcance siguió el marco de alcance en cinco etapas de Arksey y O’Malley. Se realizaron búsquedas en ocho bases de datos desde 2000 hasta 2023 y se realizó un cribado siguiendo con los criterios de elegibilidad. Los resultados se informaron de acuerdo con la lista de verificación PRISMA-ScR.
Resultados: Surgieron cinco temas: perfilar la imagen deseada de la enfermería, que destaca la coherencia de los mensajes que presentan a la enfermería como una profesión intelectual, científica y diversa; fomentar la igualdad de género, que se centra en promover una plantilla que incluya la perspectiva de género; formar a las enfermeras como embajadoras de la marca, que promueve activamente una imagen positiva de la enfermería; aumentar la visibilidad de las enfermeras ante el público, que destaca el uso de los medios de comunicación y la participación pública para mostrar la experiencia de las enfermeras; y crear estructuras de enfermería empoderadoras, que fomenten el crecimiento y el desarrollo profesional.
Conclusión: Las estrategias para elevar la marca de la enfermería incluyen perfilar una imagen inclusiva, formar enfermeras embajadoras, aumentar la visibilidad e implementar iniciativas de empoderamiento a través del desarrollo profesional y de entornos laborales propicios.
Implicaciones para la política de enfermería: Las percepciones de esta revisión pueden informar a los políticos, las organizaciones profesionales de enfermería, el mundo académico y las instituciones sanitarias en lo que respecta a las estrategias de branding. Las estrategias clave incluyen el marketing de la profesión de enfermería a nivel micro, meso y macro, aprovechar los medios de comunicación para influir en las percepciones públicas, superar los estereotipos de género, fomentar la igualdad interprofesional, crear entornos laborales propicios y mejorar las oportunidades de desarrollo profesional que promuevan a las enfermeras como líderes.
