Estrategias para mejorar la imagen de marca de la enfermería:: una revisión de alcance

• Ashley Yeo ^[1] ; Shin Syuen Lee ^[1] ; Vivien K. G. Lim ^[2] ; Judi Allyn Godsey ; Katherine Kuok ^[1] ; Joko Gunawan ^[1] ; Sok Ying Liaw ^[1]
  1. [1] National University of Singapore

     National University of Singapore

     Singapur

     
  2. [2] University of Kentucky

     University of Kentucky

     Estados Unidos

     
• Localización: International nursing review en español: revista oficial del Consejo Internacional de Enfermeras, ISSN 1577-9378, Vol. 72, Nº. 2, 2025
• Idioma: español
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• Resumen

  • Objetivo: Sintetizar la evidencia sobre estrategias para elevar la imagen de marca de la enfermería.

    Antecedentes: La escasez de enfermeras en todo el mundo podría reflejar una desconexión significativa entre el papel esencial de las enfermeras en la asistencia sanitaria y la percepción pública de la profesión de enfermería. Las percepciones negativas y los conceptos erróneos contribuyen a una imagen de marca obsoleta de la enfermería. Se necesitan estrategias de branding para salvar la brecha entre la imagen actual de la profesión enfermera como ayudantes cariñosos y su posición de marca deseada como líderes influyentes.

    Métodos: Esta revisión de alcance siguió el marco de alcance en cinco etapas de Arksey y O’Malley. Se realizaron búsquedas en ocho bases de datos desde 2000 hasta 2023 y se realizó un cribado siguiendo con los criterios de elegibilidad. Los resultados se informaron de acuerdo con la lista de verificación PRISMA-ScR.

    Resultados: Surgieron cinco temas: perfilar la imagen deseada de la enfermería, que destaca la coherencia de los mensajes que presentan a la enfermería como una profesión intelectual, científica y diversa; fomentar la igualdad de género, que se centra en promover una plantilla que incluya la perspectiva de género; formar a las enfermeras como embajadoras de la marca, que promueve activamente una imagen positiva de la enfermería; aumentar la visibilidad de las enfermeras ante el público, que destaca el uso de los medios de comunicación y la participación pública para mostrar la experiencia de las enfermeras; y crear estructuras de enfermería empoderadoras, que fomenten el crecimiento y el desarrollo profesional.

    Conclusión: Las estrategias para elevar la marca de la enfermería incluyen perfilar una imagen inclusiva, formar enfermeras embajadoras, aumentar la visibilidad e implementar iniciativas de empoderamiento a través del desarrollo profesional y de entornos laborales propicios.

    Implicaciones para la política de enfermería: Las percepciones de esta revisión pueden informar a los políticos, las organizaciones profesionales de enfermería, el mundo académico y las instituciones sanitarias en lo que respecta a las estrategias de branding. Las estrategias clave incluyen el marketing de la profesión de enfermería a nivel micro, meso y macro, aprovechar los medios de comunicación para influir en las percepciones públicas, superar los estereotipos de género, fomentar la igualdad interprofesional, crear entornos laborales propicios y mejorar las oportunidades de desarrollo profesional que promuevan a las enfermeras como líderes.