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Frano Giakoni Ramírez, Aarón Manzanares Serrano 
, Francisco Segado Segado
La evaluación de la eficacia publicitaria es una importanteherramienta, tanto para acciones de marketing como institucionales, que busca obtener percepciones favorablesde los públicos para una empresa y sus marcas dentro deuna determinada audiencia. La evaluación de la eficaciadel patrocinio en deportes electrónicos (esports) para unamarca constituye un desafío significativo. Un enfoque inicialsería cuantificar la visibilidad de los anuncios durantelas transmisiones, usualmente expresada en términos detiempo de exposición. Para ello, se utilizaron herramientasy técnicas del neuromarketing. Como resultado se observóque la ubicación dentro de la indumentaria de los jugadores generó una prolongada duración de visualización. En contraste, no se obtuvieron resultados significativos en relación con la percepción cromática de las marcas. La complejidad estructural de las marcas también influyó en el comportamiento visual, con las menos complejas atrayendo una mayor atención. Además, se evidenció el fenómeno de exposición, donde las marcas que ocuparon más tiempo en escena captaron mayores fijaciones visuales. En conclusión, estos resultados proporcionan información crucial para profesionales del marketing y la publicidad que buscan maximizar el impacto visual de sus marcas en este próspero sector de entretenimiento.
Evaluating the effectiveness of esports sponsorship fora brand is a significant challenge. A first approach wouldbe to quantify the visibility of ads during broadcasts,usually expressed in terms of exposure time. This studysupports the existing literature on the importance of sizein advertising, highlighting the positive influence of largerbrands on viewers’ visual attention. In addition, it was found that placement within the players’ clothing resulted in longer viewing times. In contrast, no significant results were obtained in relation to the colour perception of the brands. The structural complexity of the brands also influenced visual behaviour, with less complex brands attracting more attention. In addition, the phenomenon of exposure was evident, where brands that occupied more time on stage attracted more visual fixations. In summary, these findings provide important information for marketing and advertising professionals seeking to maximise the visual impact of their brands in this thriving entertainment sector.
