El papel del marketing en el deporte

• Autores: María Antonia Manassero Mas , Esther García Buades, Victoria Aurora Ferrer Pérez
• Localización: Revista de psicología del deporte, ISSN-e 1988-5636, ISSN 1132-239X, Vol. 7, Nº 2, 1998, págs. 115-120
• Idioma: español
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• Resumen

  • La aplicación del marketing se va extendiendo a gran diversidad de campos en los que tradicionalmente no tenía cabida, por ejemplo, el deporte. Dos coordenadas fundamentales explican el desarrollo del marketing deportivo: en primer lugar, el afianzamiento del marketing como disciplina y los avances de sus herramientas y resultados, y en segundo lugar, la creciente importancia del fenómeno deportivo como hecho social y cultural.

• Referencias bibliográficas
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