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La presente investigación tuvo como objetivo determinar los niveles de preferencias de los medios de comunicación entre los estudiantes de ULADECH Católica – Filial Piura, durante el segundo semestre del año académico 2016. La investigación fue descriptiva - cuantitativa, estando la población constituida por los estudiantes regulares de ambos sexos matriculados en ULADECH Católica – Filial Piura durante el semestre 2016 – 2, tanto a nivel de pregrado como de postgrado. Con una muestra de 200 estudiantes, por un muestreo no probabilístico, por conveniencia, se aplicó una encuesta, cuatro cuestionarios. Los resultados que se obtuvieron fueron: para la preferencia en televisión el mayor puntaje fue para América TV (34%); mientras que para la preferencia en diarios el mayor porcentaje lo obtuvo el diario La Hora (también con 34%); para la preferencia en radios hubo porcentajes muy cercanos entre RPP (23%) y Karibeña (21%); finalmente para la preferencia en redes sociales el mayor porcentaje lo obtuvo Facebook (70%). En cuanto a las conclusiones se puede indicar en primer lugar que el liderazgo de América TV fundamentalmente es por su variada programación acorde a los gustos de sus espectadores. En segundo lugar, el liderazgo de La Hora no se debe al precio sino sobretodo a su entendible contenido. En tercer lugar prefieren las radios. En cuarto lugar las redes sociales tienen un líder consolidado que es Facebook, muy por encima de cualquier otra red social actualmente existente.
