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La «agenda de los medios de comunicación» influye en los temas considerados de importancia por la sociedad receptora. En este artículo se analiza la cobertura periodística de la salud en la prensa escrita española tomando como base el denominado Informe Quiral.
En España, la concentración de medios se traduce en una marcada tendencia hacia la homogeneidad de la información; la salud pocas veces tiene un espacio específico o un tratamiento independiente o la información está servida por profesionales escasamente especializados. Los principales temas “crónicos” que ha seguido la prensa española durante los años del estudio han sido: cáncer, sexualidad y reproducción, sida, drogas (incluido el tabaco), trastornos mentales y cuestiones relacionadas con la nutrición. Los políticos o las personas que ocupan cargos politicotécnicos son el grupo de fuentes sobre el que recae gran parte de la información en materia de salud (49%). En contraposición, el sector más especializado sólo supone un 26% de las fuentes.
Para mejorar la información sobre la salud se recomienda establecer plataformas de comunicación y participación entre el sector especializado y los medios de comunicación, fomentar el conocimiento mutuo de las necesidades de cada grupo profesional que interviene en el proceso y desligar al máximo la información en materia de salud de las presiones e influencias políticas.
The so-called “media agenda” has a great influence on the issues considered to be important by society. In this article, based on the “Informe Quiral” (Quiral Survey), the author analyses the coverage of health issues in Spanish press.
In Spain, media concentration causes a clear tendency to information homogeneity and thus, health issues are rarely dealt with in an independent way or in its own specific space or by specialized professionals. The main “chronic” issues the Spanish press has followed during the years included in the survey have been: cancer, sexuality and reproduction, aids, drugs (including tobacco), mental disorders and nutrition-related issues. Politicians or individuals with political and technical posts are the sources which carry the burden of informing about health issues (49%). On the other hand, the more specialized sector is the source of information in only 26% of the cases.
In order to improve health information, the author suggests establishing communication platforms and closer collaboration between the specialized sector and the media, fostering mutual knowledge of all professional groups taking part in the process and ridding health information of all political influences.
