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Zhiying Fan
El comercio electrónico social, con sus características interactivas, comunitarias y basadas en contenido, ha transformado profundamente la dinámica del consumo deportivo. Este estudio, centrado en estudiantes universitarios y residentes urbanos, adopta el modelo SOR y el marco "personas-bienes-lugar" para analizar el papel del comercio electrónico social en la promoción del consumo deportivo. Los hallazgos revelan que los consumidores más jóvenes prefieren las experiencias de compra inmersivas que ofrece el comercio electrónico social, mientras que los consumidores de mayor edad priorizan el valor del producto y la fiabilidad del servicio. Al aprovechar las recomendaciones precisas y la interacción con la comunidad, el comercio electrónico social ha facilitado el crecimiento de nichos de mercado deportivos y ha mejorado la comunicación de marca. El estudio recomienda optimizar las experiencias interactivas, fortalecer los mecanismos regulatorios y promover el consumo sostenible para impulsar la transformación digital y el desarrollo de alta calidad de la industria deportiva.
Social e-commerce, with its interactive, community-based, and content-driven features, has profoundly transformed the dynamics of sports consumption. This study, focusing on university students and urban residents, adopts the SOR model and the "people-goods-place" framework to analyze the role of social e-commerce in promoting sports consumption. The findings reveal that younger consumers prefer immersive shopping experiences offered by social e-commerce, while older consumers prioritize product value and service reliability. By leveraging precise recommendations and community interaction, social e-commerce has facilitated the growth of niche sports markets and enhanced brand communication. The study recommends optimizing interactive experiences, strengthening regulatory mechanisms, and promoting sustainable consumption to drive the digital transformation and high-quality development of the sports industry.
