Acceso usuarios
Liu Yue, Jing Yaxin, Yin Shujia, Li Suhui
A medida que los métodos publicitarios tradicionales pierden eficacia, aumenta la demanda de experiencias atractivas e inmersivas que fomenten conexiones emocionales más profundas con las marcas. El análisis de macrodatos proporciona información valiosa sobre el comportamiento del consumidor, lo que permite crear campañas dirigidas que mejoran la interacción y la fidelización a la marca. El panorama de la publicidad deportiva está evolucionando rápidamente gracias a los avances tecnológicos. Los métodos publicitarios tradicionales son cada vez menos eficaces, ya que los consumidores buscan experiencias más atractivas y personalizadas. Por lo tanto, este trabajo, basado en macrodatos y tecnología de realidad virtual (RV), estudia la innovación en la publicidad interactiva. La investigación muestra que el porcentaje promedio de personas que interactúan o participan ocasionalmente en anuncios interactivos es de aproximadamente el 42,39 %. En comparación, el porcentaje promedio de personas que interactúan o participan frecuentemente en anuncios interactivos es de aproximadamente el 23,38 %. El porcentaje promedio de interacción diaria y casi nula es de aproximadamente el 8,22 % y el 19,72 %, respectivamente. Se observa claramente que la proporción de interacción ocasional y frecuente es mayor. La interacción basada en macrodatos y tecnología de RV promueve la racionalización de la estructura de la industria publicitaria, y la innovación tecnológica publicitaria impulsada por los macrodatos promueve la mejora de dicha estructura.
As traditional advertising methods become less effective, there is a growing demand for engaging, immersive experiences that foster deeper emotional connections with brands. Leveraging big data analytics provides valuable insights into consumer behavior, enabling targeted campaigns that enhance engagement and brand loyalty. The sports advertising landscape is rapidly evolving due to technological advancements. Traditional advertising methods are becoming less effective as consumers seek more engaging and personalized experiences.Therefore, based on big dataand VR technology, this paper studies the innovation of interactive advertising mode. The research shows that the average percentage of people who occasionally contact or participate in some interactive advertisements is about 42.39%. In comparison, the average percentage of people who frequently contact or participate in some interactive advertisements is about 23.38%. The average percentage of daily and almost no interactive advertisements is about 8.22% and 19.72% respectively. It can be clearly seen that the occasional and frequent proportion is higher. The interaction based on big dataand VR technology promotes the rationalization of advertising industry structure, and the innovation of advertising technology triggered by big datapromotes the elevation of advertising industry structure.
